为什么国外品牌会在中国持续走俏?
【作者】项有标  【来源】中国新闻网  【发布日期】2012-04-19  【点击量】891次

  中新网4月19日电 意大利欧联通讯社19日刊发署名评论说,中国的品牌需要走向世界,更需要国人的认知。我们需要潜下心来读懂为什么国外品牌会在中国持续走俏,学会创造具有自身民族个性的品牌文化,从而提高商品的文化品位,真正让中国的品牌跨入世界顶级品牌之列。
 
  文章摘编如下:

  中国改革开放30几年,国人创造了无数奇迹和品牌,在中国品牌行走欧美乃至世界的同时,为什么国人在选择商品的时候,却偏偏钟爱国外的品牌,难道只是一种时尚的追求与攀比。其实也不尽然,国人追逐海外品牌在某种意义上讲,应该是对一种品质、一种文化积累的鉴赏。

  偶然的机会,笔者应邀前去上海参观2012秋冬时装发布会。当观看了一场场时装走秀后,突然间明白了为什么国外品牌会在中国持续走俏?而国内品牌却在国人面前举步维艰的深沉缘由。尤其对国人执着地追求国外品牌又有了一层新的解读和理解。

  笔者和朋友赶到时装秀现场,开始还有一些凑凑热闹的感觉。充其量是看看俊男、美女们穿着亮丽的服饰在T台上走来走去,和电视上的走秀没什么两样。那么单调重复,又有什么可看的呢?

  上海2012秋冬时装发布会不愧为是国际名牌荟萃的展场,各种世界级品牌交替登场,引来了一片片喝彩声。当模特身着“佐那帝”登场时,更是叫好声不断。据业内人士介绍,“佐那帝”是专供高端人士穿着的服饰,一件精品价格高达50万元,而且订货要等上半年。这未免也太夸张了吧?

  灯光、音乐、香雾、模特,坐在T台前的我被重金打造的时装秀所陶醉,被身边的一些奇异“景观”所吸引。当我沉浸在自己的忧思之中时,朋友递给我正在走秀发布的意大利贵族品牌zenobi(财诺)产品的一些资料。我看着它比普通艺术类书籍还要高档的产品介绍说明书,终于明白了一切。

  为什么外国的品牌这么走俏、这么值钱,那是他们的产品制造者一代又一代人文化创造的积淀结果,是他们每一位员工用一针一线、一点一滴、心血与汗水的付出结果。更确切地说,他们所展示的已不再是什么商品,而是一件件完美的艺术品。

  中国企业虽然也想打造自己的品牌,但我们不得不承认中国企业的商品多少有些太商品化,更多的是缺少个性美和民族文化的衬托。每一个民族、每一个企业都有自己的个性,只有在这种文化和个性烘托出的产品才应该是最完美的。

  品牌不是靠口号和宣传来支撑的,品牌不是“心想”而可以马上“事成”的,它是靠得是一点一滴的文化思维创造和完美细节来实现。

  中国的品牌需要走向世界,更需要国人的认知,我们需要潜下心来读懂为什么国外品牌会在中国持续走俏,学会创造具有自身民族个性的品牌文化,从而提高商品的文化品位,真正让中国的品牌跨入世界顶级品牌之列。